Lookalike Audiences sind eine Variante des Targetings, die von Facebook angeboten werden. Es ist ein Tool, mit dem Werbetreibende neue Zielgruppen generieren können, die einer bestehenden Zielgruppe ähnlich sind. Dabei verwendet Facebook komplexe Algorithmen und große Mengen an Daten, die dazu verwendet werden, um Personen auszuwählen, die ähnliche Interessen und Eigenschaften wie eine bestimmte Zielgruppe aufweisen.
Was sind Facebook Lookalike Audiences?
Facebook Lookalike Audiences sind Zielgruppen, die Facebook für Werbetreibende basierend auf einer bestehenden Zielgruppe erstellt. Es ist ein sehr effektives Targeting, um neue Nutzer zu erreichen, die sich ähnlich wie Personen in einer bestehenden Zielgruppe verhalten. Die Lookalike Audience wird von Facebook basierend auf der Ähnlichkeit der Interessen und Eigenschaften der vorhandenen Zielgruppe erstellt. Dies bedeutet, dass es sich für Werbetreibende bei einer Lookalike Audience um eine völlig neue Gruppe von Menschen handelt.
Facebook Lookalike Audiences sind also eine sehr effektive Möglichkeit, um neue Kunden zu erreichen, die ähnliche Interessen und Eigenschaften wie Ihre bestehende Zielgruppe aufweisen.
Was sind Vorteile von Lookalike Audiences?
Lookalike Audiences bieten einige entscheidende Vorteile gegenüber anderen Formen des Targetings. Der erste Vorteil ist die Effizienz. Bei Lookalike Audiences müssen Werbetreibende nicht viel Zeit in die Erstellung einer Zielgruppe investieren. Facebook übernimmt den Großteil der Arbeit, indem es komplexe Algorithmen und große Datensätze verwendet, um Personen auszuwählen, die ähnliche Interessen und Eigenschaften wie eine bestimmte Zielgruppe aufweisen. Darüber hinaus bietet Lookalike Audiences auch die Möglichkeit, Zielgruppen in Ländern und Regionen zu erstellen, die vorher schwer zu erreichen waren. Dadurch können Werbetreibende ihre Zielgruppe auf neue Weise erweitern.
Ein weiterer Vorteil von Lookalike Audiences ist, dass sie eine sehr genaue Zielgruppe ermöglichen. Da die Algorithmen von Facebook auf einer großen Anzahl von Daten basieren, können Werbetreibende sehr spezifische Zielgruppen erstellen, die auf bestimmte Interessen, Eigenschaften und Verhaltensweisen zugeschnitten sind. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen auf eine sehr spezifische Zielgruppe auszurichten, was zu einer höheren Conversion-Rate und einem besseren ROAS führt.
Der größte Vorteil ist also, dass man mit Lookalike Audiences eine völlig neue Zielgruppe erreicht, die ähnliche Merkmale wie ihre bestehende Zielgruppe aufweist und somit wahrscheinlich sehr gute Performance und einen hohen ROAS erreicht.
Was sind die Nachteile von Lookalike Audiences?
Wenn man den Facebook Algorithmus durch eine ungenaue oder zu kleine Lookalike Audience einschränkt, kann dieser zu sehr eingeschränkt werden. Heutzutage will man dem Facebook Algorithmus so viel Freiraum wie möglich lassen, weil es in der Regel besser als jedes spezifische Targeting funktioniert. Die konkrete Zielgruppenansprache erfolgt in der “Neuzeit” des Media Buyings über die Kommunikation im Ad Creative. Das heißt stelle die Lookalike Audience zu Beginn erstmal auf 10%, damit sie so groß wie möglich ist, danach kannst du dich langsam runter arbeiten. Außerdem teste auf jeden Fall Broad Targeting, also Targeting ohne Zielgruppeneinstellungen -> männlich & weiblich 18-65+.
Welche Quellen gibt es für Lookalike Audiences?
Es gibt mehrere Quellen, aus denen Werbetreibende Lookalike-Audiences generieren können. Die meist verwendete Quelle ist die eigene Kundendatenbank der Werbetreibenden. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, eine genauere und spezifischere Zielgruppe zu erstellen. Darüber hinaus gibt es auch andere Quellen wie Facebook oder Instagram Follower, E-Mail-Listen und Personen, die mit deinen Ads interagiert haben.
Wie erstelle ich eine Lookalike Audience?
Um eine Facebook Lookalike Audience zu erstellen, öffne den Menüpunkt "Zielgruppen" innerhalb des Werbekontos. Wählen Sie dann eine Quelle, die für die Lookalike Audience verwendet werden soll. Anschließend müssen Sie die Größe der Zielgruppe festlegen und die Länder oder Regionen auswählen, in denen die Zielgruppe erreicht werden soll. Sobald dies erledigt ist, kann Facebook mit der Erstellung der Lookalike Audience beginnen. Es dauert in der Regel wenige Minuten bis maximal Stunden, bis Facebook mit der Generation der Audience fertig ist.
Was hat es mit der Größe einer Lookalike Audience auf sich?
Die Prozentzahl bei der Größe der Lookalike Audience gibt an, wie ähnlich die neue Zielgruppe mit der Quelle sein soll. Wählt man also 1%, so sind das die 1% der Facebook und Instagram User, die den Eigenschaften der User aus der gewählten Quelle am ähnlichsten sind. Je höher die Prozentzahl, desto mehr Facebook-Nutzer in einem gewählten Land werden angesprochen. Die Lookalike Audience reicht von 1-10 % im Rahmen der Gesamtanzahl der Quelle.
Wie nutze ich eine Lookalike Audience?
Nachdem die Lookalike Audience erstellt wurde, können Werbetreibende sie verwenden, um ihre Kampagnen zu personalisieren. Wählen Sie diese beim einstellen des Ad Sets in den Zielgruppeneinstellungen aus, um sie für Ihre Kampagne bzw. Werbeanzeige zu nutzen.
Was ist der Unterschied zwischen Lookalike Audiences und Custom Audiences?
Der entscheidende Unterschied zwischen Lookalike Audiences und Custom Audiences besteht darin, dass bei Custom Audiences Werbetreibende eine bestehende Zielgruppe von Personen verwenden, um eine neue Zielgruppe zu erstellen. Zum Beispiel “alle User, die Werbung X mindestens 3 Sekunden angeschaut haben”.
Bei Lookalike Audiences verwendet Facebook stattdessen komplexe Algorithmen und große Datensätze, um Personen auszuwählen, die ähnliche Interessen und Eigenschaften wie die, der benutzten Quelle aufweisen. Dadurch können Werbetreibende neue Nutzer erreichen, die der Quelle ähnlich sind.
Was ist der Unterschied zwischen Lookalike Audiences und Targeting Gruppen?
Der Unterschied zwischen Lookalike Audiences und Targeting Gruppen liegt in der Komplexität des jeweiligen Prozesses. Bei Targeting Gruppen müssen Werbetreibende manuell neue Zielgruppen definieren und diese dann an Facebook senden. Zum Beispiel “Männliche User zwischen 18-35 Jahren mit Interesse an Videospielen”.
Lookalike Audiences hingegen übernimmt Facebook den Großteil der Arbeit mit komplexen Algorithmen und großer Datenauswahl. Es werden Personen von Facebooks Algorithmus targetiert, die ähnliche Interessen und Eigenschaften wie die User aus der ausgewählten Quelle aufweisen. Dadurch können Werbetreibende neue Nutzer erreichen, die den “Quell-Usern” ähnlich sind.
Fazit
Lookalike Audiences bietet Werbetreibenden eine effiziente Möglichkeit, neue Zielgruppen zu finden, die der aktuellen Kundengruppe ähnlich sind. Allerdings ist es wichtig zu beachten, dass es auch Nachteile haben kann und dass es schwierig sein kann, die richtige Größe der Zielgruppe zu finden, da Facebooks Algorithmus am besten arbeitet, wenn er viel Freiraum hat und eine große Zielgruppe zur Verfügung hat. Insgesamt bietet Lookalike Audiences aber eine hervorragende Möglichkeit für Werbetreibende, um potenziell ihr Targeting zu verbessern.
