Welche Trends werden Social Ads in 2025 dominieren? Wir haben unsere Vorhersagen für dich zusammengefasst. Erfahre, warum Content Diversity, Storytelling und Authentizität entscheidend sind – und wieso ein holistischer Marketingansatz in diesem Jahr wichtiger denn je ist.
Content Diversity is King
Im Content Game gibt es in 2025 nicht das EINE Format, das du unbedingt ausprobieren solltest. Stattdessen liegt der Schlüssel in der Vielfalt. Verschiedene Zielgruppen und verschiedene Avatare innerhalb der Zielgruppe fühlen sich von unterschiedlichem Content angesprochen. Daher wird für deine Content Strategy alles benötigt: Extrem kurze Ads genauso wie Longform Content, klassischer simpler UGC genauso wie High Quality PGC, Video Ads genauso wie Statics und dazu diverse Ansprachen. Der Mix macht’s.
Erfolgreiche Accounts machen es vor: Sie decken in ihren Werbeaccounts die komplette Bandbreite ab mit spezifischem Content für jede Unterzielgruppe - so erreichen sie am Ende die breite Masse. Sei kreativ, teste gezielt Gegensätzliches und finde datenbasiert heraus, was tatsächlich funktioniert. In unserer Ad Library findest du Inspirationen.
Storytelling will never be out
Auch in 2025 ist gutes Storytelling essentiell für deinen Marketingerfolg. Gute Geschichten wecken Emotionen und Emotionen sind letztendlich der Motor für Kaufentscheidungen. Mache dir daher Gedanken dazu, wie du den Mehrwert deines Produkts emotional im Rahmen einer Geschichte erzählen kannst. Zeige den User:innen, welchen Outcome sie mithilfe deines Produkts erreichen können und welche Probleme sie lösen können. Hebe dich durch emotionales Storytelling von der Konkurrenz ab.
Was ist der Purpose deiner Brand? Den Menschen wird in 2025 wieder wichtiger, von wem sie kaufen. Sie wollen Teil einer Geschichte sein. Gerade Founder Ads können helfen, deine Story zu erzählen und die Identifikation mit deiner Brand zu stärken.
Authenticity is crucial
Authentischer Content wird gerade in Zeiten von KI immer wichtiger. 2025 erleichtern AI-Tools wie arcards die Massenproduktion von UGC weiter. Doch User:innen durchschauen inzwischen diesen vermeintlich “authentischen” User Generated Content. Die reine Quantität ist in diesem Jahr nicht der Schlüssel zum Erfolg. Investiere stattdessen in hochwertigen UGC mit echten Creator:innen, starkem Copywriting und kreativem Editing. Denke out-of-the-box, um dich von dieser enormen Content-Masse abzuheben. Nimm dir Zeit für die Zielgruppenrecherche und optimiere deine Ansprachen.
AI ist ideal, um dich bei diesen Analysen oder in deinem Creative Process zu unterstützen, doch gerade durch die vermehrte Verbreitung von AI bleiben deine eigene Kreativität und echte Authentizität entscheidend.
Brandformance is the future
Auch in 2025 bleiben Meta Ads als Paid Channel unschlagbar für die Neukundengewinnung. YouTube holt auf und eignet sich als Testoption durchaus. Andere Plattformen wie Snapchat und Pinterest sind nette Ergänzungen, aber kein Gamechanger. TikTok Shops (sollten sie nach Deutschland kommen) werden für einige Marken Chancen bieten, ändern das Gesamtbild aber kaum. Viel wichtiger als die Auswahl der passenden Paid-Kanäle wird in 2025 jedoch das Zusammenspiel aus Paid und Organic.
Für erfolgreiches Social Media Marketing solltest du heutzutage die gesamte Customer Journey mitdenken und abdecken. Biete deinen potenziellen Kund:innen eine nahtlose, kanalübergreifende Experience. Nimm sie an die Hand und leite sie durch deine holistischen Marketingmaßnahmen immer weiter in Richtung Kauf. Branding und Performance sind als Duo unschlagbar, denn eine starke Brand mit einer treuen Community zahlt letztendlich auf deine Performance-Ergebnisse ein. Andererseits bieten Performance-Kampagnen durch ihre hohen Reichweiten die Möglichkeit, neue User:innen anzusprechen und diese Community noch zu vergrößern. In 2025 sollten Branding und Performance näher zusammenrücken und sich gegenseitig beflügeln.
Retention becomes more important
Neukundengewinnung bleibt essentiell - das ist keine Frage. Aber es reicht nicht mehr, 90% der Ressourcen in die Akquisition zu stecken und danach einfach abzuwarten. Werbekosten steigen und das Konsumklima stagniert - das wird auch in 2025 schwächere Marktteilnehmer verdrängen. Ein Trend, der bereits seit 2023 sichtbar ist. Marken müssen ihre Margen optimieren und profitabler werden. Neben einem Social Offer mit ausreichend hohem AOV bedeutet das auch, dass jeder Neukunde maximal ausgeschöpft wird.
Retention meint dabei mehr, als ein paar Email Flows aufzusetzen – es geht um die gesamte Kundenerfahrung nach dem Erstkauf. Wichtig ist, Kund:innen eng an deine Marke zu binden und sie zu Wiederkäufern zu machen. So steigerst du deinen Customer Lifetime Value. Und genau dafür solltest du mehr Zeit und Gedanken investieren. Gehe in deine Daten und analysiere, für welche Einstiegsprodukte die Wiederkaufsrate besonders hoch ist oder führe Kohortenanalysen durch. Eins steht fest: Einen Wiederkauf auszulösen wird für dich immer profitabler sein, als einen Neukunden zu gewinnen.
Fazit
2025 wird Vielfalt im Content entscheidend: Verschiedene Formate und spezifische Ansprachen sind der Schlüssel, um Zielgruppen effektiv zu erreichen. Emotionales Storytelling und authentischer Content sind dabei unverzichtbar. Gleichzeitig sollte in diesem Jahr mehr denn je der Fokus auf einer holistischen Marketingstrategie liegen: Das Zusammenspiel aus Organic, Paid und Retention deckt den gesamten Funnel ab und bringt dir so auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten Erfolge.
