6 Tipps für SEO im E-Commerce

Im digitalen Zeitalter, aus dem der Online-Handel nicht mehr wegzudenken ist, spielt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine entscheidende Rolle für den Erfolg von E-Commerce-Websites. Ob du nun ein Start-up leitest, das gerade erst seine digitalen Türen öffnet, oder ein etabliertes Unternehmen, das seine Online-Präsenz stärken möchte – die richtigen SEO-Strategien können den Unterschied zwischen Verborgenheit und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen ausmachen. Doch wie navigiert man durch das komplexe Meer von Keywords, Backlinks und Content-Erstellung, um die eigene Seite an die Spitze der Suchergebnisse zu katapultieren? Wir haben hier die besten Tipps für SEO im E-Commerce für dich vorbereitet!

Wir haben dir hier praktische, direkt umsetzbare Ratschläge zusammengestellt, die deine Website nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für deine Kund:innen attraktiver machen. Von der Optimierung deiner Produktseiten bis hin zur Verbesserung deiner technischen SEO – wir decken alle wichtigen Bereiche ab, damit du die Sichtbarkeit deines Online-Shops verbessern kannst. Mach dich bereit, in die Welt des E-Commerce SEO einzutauchen und deine Verkäufe auf das nächste Level zu heben!

Grundlagen der SEO im E-Commerce

SEO ist das Fundament jeder erfolgreichen Online-Präsenz, insbesondere im E-Commerce. In einer Welt, in der die Mehrheit der Online-Einkaufserlebnisse über eine Suchmaschinenanfrage beginnt, ist es entscheidend, dass deine Produkte und Dienstleistungen für potenzielle Kund:innen sichtbar sind. SEO umfasst eine Vielzahl von Strategien und Techniken, die darauf abzielen, deine Website in den Suchergebnissen höher zu positionieren. Dies reicht von der Optimierung der Website-Struktur und der Inhalte bis hin zur Verbesserung der Benutzererfahrung und der Ladegeschwindigkeit.

Die Bedeutung von SEO für Online-Shops kann nicht genug betont werden. Eine gut optimierte Website zieht nicht nur mehr Traffic an, sondern steigert auch die Konversionsraten, indem sie relevante Inhalte für die Zielgruppe bereitstellt. Darüber hinaus hilft SEO dabei, die Markenbekanntheit zu steigern und ein positives Image aufzubauen, da Nutzer:innen Suchmaschinen als vertrauenswürdige Quellen für qualitativ hochwertige und relevante Ergebnisse betrachten.

Die neuesten Trends in der Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce spiegeln die kontinuierliche Weiterentwicklung der Suchalgorithmen und das sich ändernde Nutzerverhalten wider. Dazu gehört die zunehmende Bedeutung von mobiler Optimierung, da immer mehr Menschen über ihre Smartphones und Tablets auf Online-Shops zugreifen. Ebenso gewinnt die lokale SEO an Bedeutung für E-Commerce-Unternehmen, die auch physische Standorte haben oder spezifische regionale Märkte ansprechen möchten. Voice Search Optimierung ist ein weiterer Trend, der an Bedeutung gewinnt, da immer mehr Nutzer:innen Sprachassistenten für ihre Online-Suchen verwenden.

Warum SEO für E-Commerce-Websites unverzichtbar ist

Für E-Commerce-Websites stellt SEO eine unverzichtbare Komponente dar, um im hart umkämpften Online-Markt bestehen zu können. Die spezifischen Herausforderungen, denen sich E-Commerce-Websites gegenübersehen, wie hohe Konkurrenz, die Notwendigkeit der Optimierung einer großen Anzahl von Produktseiten und die Wichtigkeit einer hohen Ladegeschwindigkeit, machen SEO zu einem entscheidenden Faktor für den Erfolg.

SEO bietet E-Commerce-Websites die Chance, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen, was direkt zu mehr Traffic und verbesserten Verkaufszahlen führt. Durch gezielte Keyword-Recherche und -Optimierung können Online-Shops sicherstellen, dass ihre Produkte von der richtigen Zielgruppe gefunden werden. Technisches SEO, wie die Optimierung der Website-Architektur und die Sicherstellung einer schnellen Ladegeschwindigkeit, verbessert nicht nur das Ranking in den Suchergebnissen, sondern trägt auch zu einem positiven Nutzererlebnis bei, was wiederum die Konversionsraten steigern kann.

6 einfache Tipps für SEO im E-Commerce

Erfolgreiches SEO im E-Commerce ist kein Zufallsprodukt. Es erfordert strategische Planung und die Implementierung bewährter Methoden, um sicherzustellen, dass deine Produkte von den richtigen Leuten zur richtigen Zeit gefunden werden. 

In diesem Abschnitt schauen wir uns 6 einfache Tipps für SEO im E-Commerce genauer an, die für deinen Online-Erfolg entscheidend sind. Diese umfassen die Optimierung deiner Produktseiten durch effektive Keyword-Recherche, die Anwendung von On-Page-SEO-Techniken und die Gewährleistung einer hohen technischen Leistungsfähigkeit deiner Website. Jede dieser Strategien spielt eine einzigartige Rolle im Ökosystem deiner Website und trägt dazu bei, die Sichtbarkeit, das Benutzererlebnis und letztendlich die Konversionsraten zu verbessern.

Tipp 1: Eine grundlegende Keyword-Recherche für Produktseiten

Die Grundlage jeder SEO-Strategie ist die Keyword-Recherche. Für E-Commerce-Websites ist sie unerlässlich, um sicherzustellen, dass deine Produktseiten von potenziellen Kund:innen gefunden werden, wenn sie nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Der Schlüssel liegt darin, die richtigen Keywords zu identifizieren, die nicht nur ein hohes Suchvolumen aufweisen, sondern auch die Kaufabsicht deiner Zielgruppe widerspiegeln.

• Starte mit einer Brainstorming-Session: Denke darüber nach, welche Begriffe deine potenziellen Kund:innen verwenden könnten, um deine Produkte zu finden. Berücksichtige dabei Synonyme und branchenspezifischen Jargon.
• Verwende Keyword-Recherche-Tools: Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush oder Ahrefs können dir helfen, das Suchvolumen und die Wettbewerbsfähigkeit der Keywords zu verstehen.
• Bewerte die Kaufabsicht: Konzentriere dich auf Keywords, die eine klare Kaufabsicht signalisieren. Beispielsweise weisen Begriffe, die „kaufen“, „Preis“ oder  „bestellen“ enthalten, auf Nutzer:innen hin, die bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen.
• Optimiere deine Produktseiten: Integriere die ausgewählten Keywords auf natürliche Weise in den Titel, die Meta-Beschreibung, Produktbeschreibungen und URLs deiner Produktseiten.

Tipp 2: On-Page-SEO für E-Commerce

On-Page-SEO ist der Prozess der Optimierung einzelner Webseiten, um höhere Rankings zu erzielen und relevanteren Traffic von Suchmaschinen zu gewinnen. Für E-Commerce-Websites beinhaltet dies die Optimierung der Produktbeschreibungen, Meta-Tags und URLs.

• Produktbeschreibungen: Schreibe einzigartige und ansprechende Beschreibungen für jedes Produkt. Verwende dabei die aus der Keyword-Recherche gewonnenen Keywords, um die Relevanz zu erhöhen.
• Meta-Tags: Optimiere deine Titel-Tags und Meta-Beschreibungen mit Keywords, die die Aufmerksamkeit von Nutzer:innen auf sich ziehen und zum Klicken anregen.
• URL-Struktur: Erstelle eine saubere und hierarchische URL-Struktur, die Keywords enthält und leicht zu verstehen ist. Vermeide lange URLs und nutze stattdessen Bindestriche, um Wörter zu trennen.

Tipp: 3 Technisches SEO für einen schnellen und sicheren Online-Shop

Technisches SEO bezieht sich auf die Optimierung der Infrastruktur deiner Website, um die Crawlability, Indexierung und letztlich das Ranking deiner Seiten zu verbessern. Für E-Commerce-Websites sind die Ladegeschwindigkeit, die Mobiloptimierung und die Sicherheit von entscheidender Bedeutung.

• Ladegeschwindigkeit: Eine schnelle Ladegeschwindigkeit ist essentiell, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Absprungraten zu senken. Verwende Tools wie Google's PageSpeed Insights, um die Performance deiner Seite zu bewerten und Empfehlungen zur Verbesserung zu erhalten.

• Mobiloptimierung: Da immer mehr Menschen über Mobilgeräte einkaufen, ist es wichtig, dass dein Online-Shop mobilfreundlich ist. Dies beinhaltet responsive Design, schnelle Ladezeiten und leicht zugängliche Navigationsmenüs.
• Sicherheit: Gewährleiste die Sicherheit deiner Website unter anderem durch die Implementierung von HTTPS. Dies schützt nicht nur die Daten deiner Kund:innen, sondern ist auch ein Rankingfaktor für Google.

Indem du diese 3 einfachen Tipps für SEO im E-Commerce umsetzt, kannst du die Sichtbarkeit deiner E-Commerce-Website erhöhen, das Benutzererlebnis verbessern und letztlich deine Umsätze steigern.

Tipp 4: Content-Marketing-Strategien für E-Commerce

In der Welt des E-Commerce spielt Content eine entscheidende Rolle, nicht nur um Kund:innen anzuziehen und zu engagieren, sondern auch um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Ein effektives Content-Marketing kann dazu beitragen, deine Marke zu stärken, Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufzubauen und letztlich die Konversionsraten zu steigern. 

Dabei geht es nicht nur um die Menge des Contents, sondern vor allem um die Qualität und Relevanz für deine Zielgruppe. Durch die Bereitstellung wertvoller Informationen, die die Bedürfnisse und Fragen deiner Kund:innen adressieren, kannst du nicht nur deine SEO-Performance verbessern, sondern auch eine loyalere Kundenbasis schaffen.

Erstellung von hochwertigem Content für deine Zielgruppe

Die Erstellung von Content, der sowohl für deine Zielgruppe als auch für Suchmaschinen optimiert ist, ist eine Kunst für sich. Hier sind einige Tipps, wie du hochwertigen Content erstellen kannst, der deinen E-Commerce-Shop hervorhebt:

• Verstehe deine Zielgruppe: Bevor du mit der Erstellung von Content beginnst, ist es wichtig, ein tiefes Verständnis dafür zu entwickeln, wer deine Zielgruppe ist, was sie interessiert und welche Probleme oder Bedürfnisse sie haben. Nutze diese Einsichten, um Content zu erstellen, der resoniert und Mehrwert bietet.
• Blogbeiträge: Blogs sind ein ausgezeichnetes Medium, um detaillierte Informationen und Einblicke zu bieten, die über die reine Produktbeschreibung hinausgehen. Ob es um die neuesten Trends in deiner Branche, Tipps zur Produktnutzung oder hintergründige Geschichten zu deiner Marke geht – Blogbeiträge können vielfältig eingesetzt werden, um Traffic zu generieren und Engagement zu fördern. Achte darauf, dass deine Blogbeiträge gut recherchiert, informativ und für deine Zielgruppe relevant sind. Verwende Keywords strategisch, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Und wenn du und deine Marketingabteilung oder sogar Agentur dafür gerade keine Ressourcen haben, kann man hier einfach einen White-Label-SEO-Partner an Bord holen.

• Anleitungen und Tutorials: Anleitungen und Tutorials sind besonders wertvoll, da sie zeigen, wie deine Produkte im realen Leben verwendet werden können. Sie bieten praktischen Nutzen und können dabei helfen, potenzielle Kund:innen durch den Kaufentscheidungsprozess zu führen. Zudem sind sie hervorragend geeignet, um komplexere Produkte oder Dienstleistungen verständlich zu machen.

• Produktvideos: Videos sind eines der effektivsten Formate im Content-Marketing, da sie in der Lage sind, komplexe Informationen auf leicht verständliche und ansprechende Weise zu vermitteln. Produktvideos, Kundenrezensionen oder  „Behind-the-Scenes“-Einblicke in deine Marke können die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und das Engagement erhöhen. Sie verbessern nicht nur die Verweildauer auf deiner Seite, sondern können auch die Konversionsraten erhöhen, indem sie Vertrauen aufbauen und die Vorzüge deiner Produkte hervorheben.

Die Integration von qualitativ hochwertigem Content in deine SEO-Strategie ist unerlässlich für den Erfolg im E-Commerce. Indem du relevante und wertvolle Informationen bereitstellst, kannst du nicht nur deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern, sondern auch eine stärkere Beziehung zu deiner Zielgruppe aufbauen.

Tipp 5: Linkaufbau und Off-Page SEO

In der Welt des E-Commerce ist der Linkaufbau ein zentraler Aspekt des Off-Page SEO und ein entscheidender Faktor für die Verbesserung der Sichtbarkeit und Autorität deiner Website. Backlinks, also Links von anderen Websites zu deiner eigenen, signalisieren den Suchmaschinen, dass dein Content wertvoll und vertrauenswürdig ist. Je mehr hochwertige Backlinks auf deine Seite verweisen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass deine Seite in den Suchergebnissen gut abschneidet.

Dies ist besonders im E-Commerce von Bedeutung, da eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen zu mehr Traffic und letztendlich zu höheren Verkaufszahlen führen kann.

Effektive Strategien für den Linkaufbau

Der Aufbau eines starken Backlink-Profils erfordert Zeit und Engagement, aber die Mühe lohnt sich. Hier sind einige bewährte Methoden zur Gewinnung qualitativ hochwertiger Backlinks für deine E-Commerce-Seite:

• Hochwertigen Content erstellen: Die Grundlage für erfolgreichen Linkaufbau ist die Erstellung von Content, der so gut ist, dass andere Websites ihn von sich aus verlinken möchten. Dazu gehören informative Blogbeiträge, detaillierte Anleitungen, Studien und Infografiken, die relevante und interessante Informationen für deine Zielgruppe bieten.
• Gastbeiträge schreiben: Biete an, Gastbeiträge auf branchenrelevanten Websites und Blogs zu schreiben. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, deine Expertise zu zeigen und gleichzeitig Backlinks zu deiner Website zu generieren. Achte darauf, Partner auszuwählen, deren Inhalte komplementär zu deinen eigenen sind und die eine ähnliche Zielgruppe ansprechen.
• Broken Link Building: Diese Technik beinhaltet die Identifizierung von kaputten Links auf anderen Websites und das Anbieten deiner eigenen Inhalte als Ersatz. Es ist eine Win-Win-Situation: Du hilfst dem Website-Betreiber, sein Link-Problem zu lösen, und erhältst im Gegenzug einen wertvollen Backlink.
• Partnerschaften und Kooperationen: Baue Beziehungen zu anderen Unternehmen und Influencern in deiner Branche auf. Durch gegenseitiges Verlinken und Empfehlen kannst du nicht nur dein Backlink-Profil stärken, sondern auch deine Reichweite und Markenbekanntheit erhöhen.‍
• Nutzung von Social Media: Während Links aus sozialen Medien oft als „nofollow“ gekennzeichnet sind und somit keinen direkten Einfluss auf dein SEO-Ranking haben, können sie dennoch zur Sichtbarkeit deines Contents beitragen und indirekt zu Backlinks führen, wenn dein Content geteilt wird und mehr Aufmerksamkeit erhält.

Ein effektiver Linkaufbau erfordert Geduld und Ausdauer, aber die langfristigen Vorteile für die SEO-Leistung deiner E-Commerce-Seite sind unbestreitbar. Durch die Anwendung dieser Strategien kannst du die Autorität und Glaubwürdigkeit deiner Website erhöhen, was letztlich zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen und einem erhöhten Traffic führt.

Tipp 6: Messung und Analyse deiner SEO-Erfolge

Um den Erfolg deiner SEO-Bemühungen im E-Commerce nachvollziehen und verstehen zu können, ist es unabdingbar, die richtigen Tools und Methoden zur Messung und Analyse deiner Website-Performance zu nutzen. SEO-Analytics und Performance-Tracking sind essenziell, um Einblicke in die Effektivität deiner Strategien zu gewinnen, die Ausrichtung deiner Kampagnen zu optimieren und letztlich den Return on Investment (ROI) zu maximieren. Durch regelmäßige Überwachung und Analyse kannst du erkennen, welche Taktiken funktionieren, welche angepasst werden müssen und wie du deine SEO-Strategie insgesamt verbessern kannst.

Die besten Tools und Praktiken zur Überwachung deiner SEO-Kampagne

Um den Überblick über deine SEO-Erfolge zu behalten, sind hier einige der effektivsten Tools und Kennzahlen, die du berücksichtigen solltest:

• Google Analytics: Dieses umfassende Tool bietet tiefe Einblicke in das Verhalten deiner Website-Besucher:innen, einschließlich Traffic-Quellen, Benutzerverhalten und Konversionsraten. Nutze es, um die Leistung deiner Inhalte zu verstehen und zu sehen, wie Besucher:innen mit deiner Website interagieren.
• Google Search Console: Ein unverzichtbares Tool zur Überwachung deiner Website-Performance in den Google-Suchergebnissen. Es hilft dir, die Sichtbarkeit deiner Website zu verstehen, gibt Aufschluss über die Keywords, für die du rankst, und identifiziert mögliche technische Probleme.
• SEMrush oder Ahrefs: Diese Tools bieten fortgeschrittene Funktionen für Keyword-Recherche, Backlink-Analyse und Wettbewerber-Analyse. Sie sind besonders wertvoll, um die Strategien deiner Konkurrenz zu verstehen und neue Möglichkeiten zur Verbesserung deiner SEO-Leistung zu identifizieren.
• Kennzahlen zur Erfolgsmessung: Konzentriere dich auf wichtige Kennzahlen wie organischen Traffic, Keyword-Rankings, Konversionsraten, Click-Through-Rate, Bounce-Rate und die Anzahl und Qualität der Backlinks. Diese Indikatoren geben dir wertvolle Einblicke in die Effektivität deiner SEO-Strategie und wo Anpassungen notwendig sein könnten.

Indem du diese Tools und Praktiken nutzt, kannst du eine datengesteuerte SEO-Strategie entwickeln, die auf kontinuierlicher Verbesserung basiert. Regelmäßige Überwachung und Anpassung sind der Schlüssel, um in der dynamischen Welt des E-Commerce erfolgreich zu sein und deine SEO-Ziele zu erreichen.

Tipps für SEO im E-Commerce – Eigentlich ganz einfach, oder nicht?

Die Optimierung deiner E-Commerce-Website für Suchmaschinen ist ein unverzichtbarer Schritt, um online erfolgreich zu sein. Indem du die Tipps für SEO im E-Commerce bezüglich Strategien für Keyword-Recherche, On-Page- und technisches SEO anwendest, hochwertigen Content erstellst und einen soliden Linkaufbau betreibst, legst du das Fundament für verbesserte Sichtbarkeit und erhöhte Verkaufszahlen. Die kontinuierliche Messung und Analyse deiner SEO-Erfolge ermöglicht es dir, deine Strategien zu verfeinern und an die sich ständig ändernden Anforderungen von Suchmaschinen und Nutzer:innen anzupassen. 

Und wenn dir das gerade doch zu viel wird und du mit deinem Tagesgeschäft bereits genügend ausgelastet bist, kommt für dich SEO-Outsourcing infrage, bei dem du einem Dienstleister genau diese Aufgaben überlässt. Egal, ob du dein eigenes E-Commerce-Business führst oder als Marketingagentur nach einer besseren SEO-Strategie suchst, ist es manchmal besser, einfach Expert:innen zu beauftragen. 

Jonas Diesselberg

Tief verwurzelt in der SEO- und Start-up-Welt, ist Jonas Co-Founder und Head of Operations des Start-ups Blogtec. Ihr Ziel ist es, Unternehmen Zeit und Stress zu ersparen, indem sie Dienstleistungen entwickeln, die SEO einfach und sorgenfrei machen.