Im Folgenden erklären wir dir, was die erfolgreichsten TikTok Video Ads bzw. TikTok Video Anzeigen gemeinsam haben und geben dir 10 Tipps, um die Best Practices direkt anzuwenden!
TikTok bietet einen kreativen Spielplatz für Unternehmen jeder Größe, um mit unterhaltsamen und informativen Beiträgen Millionen von Menschen bzw. potenziellen Kunden zu erreichen - organisch und über Werbeanzeigen. Vor allem Werbeanzeigen sind sehr ergebnisorientiert und da ist es gut ein paar Tipps und Tricks in petto zu haben. So bekommen deine TikTok Video Ads den nötigen Feinschliff, bevor du sie als Werbeanzeige schaltest.
Content wird manchmal als Kernkomponente des Performance Marketings unterschätzt, so dass viele Anzeigen ihr volles Potenzial in Bezug auf den ROAS (Return on Ad Spend) nicht erreichen. Aus diesem Grund lohnt sich ein Blick auf die ein oder andere Eigenschaft von TikTok Video Adst, wie z. B. Videodauer und Untertitel, zu werfen. Daraus lassen sich Best Practices ableiten und die Anzeigenleistung kann gesteigert werden.
(Die Best Practices sind eine Mischung aus eigener Erfahrung und TikToks AI Learnings.)
TikTok Video Ads Best Practices - 10 direkt anwendbare Tipps
1. Hochauflösend filmen
Die Qualität der TikTok Video Ads ist wichtig und deswegen solltest du nicht zulassen, dass die Botschaft durch Videos mit schlechter Qualität nicht ankommt. Die Mehrheit der erfolgreichsten TikTok Video Anzeigen, genauer gesagt 83,2 %, haben eine Videoauflösung von 720p oder höher. Bei diesen Videos steigt die Zahl der Aufrufe um durchschnittlich 5,4 %.
Quelle: TikTok
2. Mach ein bisschen Lärm
Das Einbinden von Ton in TikToks ist ein Muss in unserer sound getriebenen Welt - es kann ein Musiktitel, ein Voiceover oder einfach nur du selbst sein, die in die Kamera spricht. 93 % der TikTok Video Ads mit Top-Performance verwenden Ton, wobei das Hinzufügen von Audio jeglicher Art zu einem signifikanten Anstieg der Impressionen führt, im Vergleich zu TikTok Video Anzeigen ohne Audio. Gerade solche Computer Voice Overlays wie du sie im Video siehst, liegen bei TikTok gerade sehr im Trend.
Quelle: TikTok
3. Fasse dich kurz
Letztendlich sollte die Länge deiner TikToks zu der Botschaft passen, die vermittelt werden soll. Insgesamt zeigt sich aber, dass kürzere TikTok Video Ads besser performen. 1 von 4 Videos, die am besten abschneiden, haben eine Dauer zwischen 21 und 34 Sekunden und verzeichnen im Durchschnitt 1,6 % mehr Aufrufe.
4. Abwechslungsreiche Szenen & Videos
Natürlich ist das Thema Produktplatzierung auch auf TikTok mittlerweile präsent. Die Nutzer:innen schätzen eine Vielzahl verschiedener Einstellungen und Blickwinkel, wenn es um die Präsentation von Produkten geht. Das erklärt, warum 99 % der erfolgreichsten TikTok Video Ads im E-Commerce abwechslungsreich sind. TikTok Video Anzeigen mit vielen unterschiedlichen Szenen erzielen 40,6 % mehr Aufrufe als TikTok Video Ads, in denen nur eine Person auf dem Bildschirm zu sehen ist, die das Produkt ohne B-Roll- bzw. ergänzendes Material bewirbt. Hier siehst du ein Beispiel von unserem Kunden Natapura.
5. Vollbildmodus
TikTok bietet ein Vollbild-Erlebnis und das wird von mehr als 98 % der TikTok Video Ads mit der besten Anzeigen Performance genutzt. Im Vergleich zu Videos, die schlecht auf den Bildschirm passen und leeren schwarzen Raum und Bildschirmränder zeigen, verzeichnen TikTok Video Anzeigen, die das volle Seitenverhältnis von 9:16 beanspruchen, einen Anstieg der Impressionen um 60,5 %.
6. Publikum fesseln mit Untertiteln
Um die Community rundum abzuholen, solltest du Untertitel oder Text auf dem Bildschirm hinzufügen. Nutzer:innen können nicht immer mit Sound gucken, daher haben TikTok Video Ads mit Untertiteln 55,7 % mehr Impressionen im Vergleich zu TikTok Video Anzeigen, die keine zusätzlichen Elemente auf dem Bildschirm enthalten. Hier siehst du ein Beispiel von unserem Kunden Mollerus.
7. Vertikal denken
Auch die Ausrichtung des Videos ist wichtig. Die überwiegende Mehrheit der TikTok Video Ads wird im Hochformat aufgenommen. Das bedeutet, dass die TikTok-Nutzer:innen nicht erwarten, dass sie ihren Bildschirm drehen müssen, um das nächste Video auf ihrer For You-Seite zu sehen. TikTok Video Anzeigen, die im Hochformat gedreht wurden, erzielen 40,1 % mehr Aufrufe als Videos mit einem quadratischen oder horizontalen Seitenverhältnis.
8. Angebot hervorheben
Wenn du ein Angebot, wie z. B. einen bestimmten Rabattcode für die Zielgruppe auf TikTok bereit hältst, solltest du es wirklich hervorheben. TikTok Video Ads, die Videomaterial von einer Person enthalten, die mindestens ein Angebot präsentiert, haben einen Anstieg der Impressionen um 67,4 %! Die Tipps kannst du auch im nachfolgenden Beispielvideo sehen.
Quelle: TikTok
9. Call to Action (CTA)
Du konntest deine Zielgruppe bis zum Ende der TikTok Anzeige fesseln und genau deswegen solltest du ihnen am Ende nochmal die wichtigsten Informationen zusammenfassen. Führe beispielsweise die absoluten Alleinstellungsmerkmale des Produktes übersichtlich auf oder weise auf weiterführende Informationen hin. Um deiner Zielgruppe am Ende einer TikTok Video Ad eine klare Handlungsaufforderung mit auf den Weg zu geben, ist es wichtig, dass du einen CTA bzw. Call to Action einfügst. Du solltest ihn absolut klar kommunizieren und ihn in Form von Text oder Grafik auf dem Bildschirm platzieren - so wie beispielsweise am Ende des Video.
Quelle: TikTok
10. User Generated Content (UGC)
UGC hat es in sich und das ganz im positiven Sinne. Denn gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten im Food-, Beauty-, oder auch Supplement Bereich sorgen Ads mit User Generated Content bei uns regelmäßig für einen regelrechten Performance Boost. Wir konnten damit den ROAS um bis zu 258% steigern, die Scrollstopper Rate sogar um bis zu 165%. Zeitgleich nahmen die CPCs um bis zu 89% ab. Durch die authentische Kommunikation von Pain Points und USPs kann vor allem in der Neukundenakquise echtes Vertrauen aufgebaut werden. Deswegen unsere Empfehlung - Baue unbedingt UGC in deine TikTok Video Ads ein. Wie das aussehen kann, siehst du im Video. Hier haben wir dir nochmal einen ausführlichen Post zu unseren UGC Learnings und Best Practices verfasst.
Quelle: TikTok
Fazit
Jetzt ist es an der Zeit all die beschriebenen Tipps für TikTok Video Ads in die Tat umzusetzen. Nutze diese Best Practices, um deine Werbeanzeigen Performance auf TikTok zu steigern!
Noch nicht genug? Hier kommst du zu unserer TikTok Ads Guide, vollgepackt mit Tipps und Best Practices!
